1978年，对于中国体育传媒而言是一个具有里程碑意义的年份。这一年，中央电视台首次通过卫星信号转播了在阿根廷举行的第11届世界杯足球赛，让中国观众得以亲眼目睹这一全球顶级足球盛宴。
"当时我们甚至不知道什么是越位规则，但那些黑白画面里的激情瞬间，彻底点燃了国人对足球的热情。"——资深体育记者王建军回忆道一、破冰之举：中国体育转播史上的"世界杯元年"在改革开放初期的1978年，中国刚刚恢复国际足联成员资格。中央电视台克服技术难题，通过国际通信卫星首次实现了世界杯转播。虽然只精选了包括决赛在内的部分场次，且播出时间严重滞后，但这已经是中国体育传媒的一次重大突破。
转播场次：仅决赛、三四名决赛等关键比赛播出形式：录播为主，延迟3-5天解说方式：采用电台播音员临时客串二、技术局限下的转播奇观受限于当时的技术条件，转播画面经常出现雪花、跳帧等情况。解说员不得不依靠外电报道和有限的技术统计进行解说。有趣的是，由于时差原因，很多观众是在单位组织的集体观看中第一次见识到世界杯的魅力。
项目1978年转播情况现今对比信号质量黑白画面，经常中断4K超高清解说专业度非专业足球解说专职足球解说团队覆盖范围仅限大城市全媒体平台覆盖三、深远影响：播下中国足球文化的种子尽管条件简陋，这次转播却在中国体育史上留下了浓墨重彩的一笔。它让肯佩斯、帕萨雷拉等球星的名字首次被中国球迷熟知，更激发了无数青少年对足球的热爱。可以说，1978年的这次转播，为中国足球文化的培育播下了第一粒种子。
四十五年过去，当我们回望这段历史，更能体会到它的珍贵意义。在那个信息闭塞的年代，世界杯转播就像一扇突然打开的窗户，让中国人第一次真切感受到了足球运动的魅力与激情。